미샤(MISSHA)
3300원으로 시작한 저가브랜드
품질우선/합리적인 가격
로드샵의 고급화
20-30대 여성 타깃
특히 30대 여성에게 인기
수입화장품과 ‘비교품평’ 등의 공격적인 마케팅과 고급화
파격적인 세일의 ‘미샤데이’
스킨 케어/기초메이크업 라인의 인기
김혜수,동방신기,조인성, 최근에
저가 화장품 '미샤'가 돌풍을 일으키는 사이, 고가 패밀리 레스토랑 TGI Friday의 매장 수는 세계 3위에 올랐고, 아바타 의상 값에 3000∼4000원을 선뜻 내놓는 네티즌이 줄을 섰다. 기능 차이가 없는 명품에 수십 배의 돈을 쏟아 부으면서 단돈 1000원을 깎아주는 인터넷 쇼핑몰을 찾는데 혈안이 되어 있다.
VDL(Violet Dream Luminous)
2~30대를 대상으로 하는 세련되고 생동감 있는 이미지
현재 백화점, 로드숍 등 18개의 매장 입점
300여 품목의 제품을 1~3만원대에 저렴하게 판매
LG생활건강이 매년 확대되고 있는 색조 화장품 시장 공략에 열을 올리고 있다.
로드샵으로만 있던 매장은 백화점으로 영역을 확장하
‘꽃을 든 남자’ 의 IMC (통합적 마케팅 커뮤니케이션) 전략 패션과 외모에 많은 관심을 보이는 25-35 의 남성을 공략, 화장품 선택 시 가장 중요한 고려요인인 기능과 가격을 고려,
고기능 중저가 화장품 실용성 있는 브랜드로 포지셔닝한다.
고기능 중저가 실용성 있는 브랜드로 포지셔닝 하는 방법
마케팅 대상 ‘신상품 부문 대상’ 선정
2005.12 제 1회 헤어 트렌드 발표, 드라마틱 스타일
2007.02 파워스윙 왁스 AD - 다이하드 스타일(조인성)
시장 선발업체 가스비의 1위 선점
미장센 진출 이후 갸스비와 양강구도 형성
최근 시세이도 우노의 시장진입
그 외 기타 브랜드의 잔여시장점
마케팅이 치열하다. 뉴써티족은 안정된 직업과 왕성한 구매력을 갖춘 30대 중·후반 도시 직장인을 일컫는다. 이들은 자신에게 투자하는 것을 아끼지 않고, 새로운 문화를 이끌며, 가격 정보도 꼼꼼히 챙기는 실속파 소비계층이다. 적령기를 지났지만 결혼에 연연하지 않고 자신만의 자유로운 생활을 즐
체험 기회를 제공하고 뷰티 클레스 등의 강좌에 참여유도 하는등 마케팅 노력으로 국내 화장품 시장뿐만 아니라 해외에서서 사랑받는 고품격 명품 브랜드가 되었다.
이러한 설화수의 경쟁브랜드로 천연 약용식물을 원료로 한 제품인 LG생활건강의 오휘라는 제품은 4계절에 변화에 따른 한국 여성들
현재 에뛰드는
브랜드 인지도 1위,
매출 1위
송혜교를 이용한 스타마케팅의 성공
5년동안 쌓아 온 독특한 광고 이미지
그러나..
브랜드 인지도는 1위
그러나, 브랜드 선호도는 5위
전국 5000 전문점 <색조화장품> 베스트 브랜드
난 에뛰드를 알고 있다.
“ 에뛰드는 왠지 끌리